随着信息时代的到来，人们获取信息的渠道越来越丰富和多元，各种不同形式的传媒广告方式应用而生，受众的审美能力以及审美需求产生了极大的变。随着人们精神需求的不断增长，受众的审美水平有了一定的提升，传统的广告设计方式无法满足现代受众的审美需求。对此，设计工作人员以及传媒人必须要进行主动的学习，树立终身学习理念，在广告排版、创意和设计上进行不断的革新，将更多的而创造新元素融入其中，只有这样才能够更好的体现广告设计的现代化发展要求，保障自身的设计理念以及设计模式符合时代发展的趋势和要求。
1.报纸传媒掌控受众的眼球
作为一种传统媒体，报纸在实践应用的过程中备受好评以及青睐，报纸的传播速度较快，主要以定时发行的形式为主体，受众基础较大，同时传播范围非常的广泛，社会公众可以通过阅读报纸的形式来了解社会的动态，分析最热门的话题并进行简单的沟通。因此，与其他的传播方式相比，报纸的权威地位较为明显，具有一定的收藏价值，同时能够提供反复阅读额的服务。作为报纸传媒来说，在生产以及运营的过程之中，除了需要坚持已有的生产观念以及发展理念之外，还需要站在时代发展的角度努力改善自身所存在的不足，以消费者的偏好以及市场变动的实质需求为原则，以此来实现针对性的调整以及变化，保障自身拥有更多的市场份额，提高自身的受欢迎程度。
在信息时代背景下，社会公众对报纸传媒广告设计提出了一定的要求，报纸的版面数量呈现不断上升的趋势，传统的报纸版面数量偏少，但是随着新媒体时代的到来受众群体数量越来越大。为了更好的满足消费者的个性化发展需求，报纸传媒广告设计必须要进行重新的调整，了解版面数量增加的具体方法以及所带来的影响，以提高阅读量为主体，不断的吸引受众的注意力，保证受众能够主动的阅览更多的新闻。
有的报纸在版面设计的过程之中以头版头条为基础，将主体精力和时间放在头版头条的设计以及进行排版上，将最热门、最受关注的话题放在头版头条中，以此来吸引受众的注意力。另外头版头条之中的热门信息字体非常大，有的企业为了实现自身的利益最大化，主动利用报纸的头条来提高自身的综合竞争实力，保障自身能够在激烈的市场竞争中获得更多的优势，占有更多的市场份额。从目前来看，在信息时代背景之下，受众所接触的信息传播渠道越来越丰富和多元，以微博、微信为代表的阅读方式直接取代了人们阅读报纸的传统习惯，同时大篇幅的阅读已经难以吸引受众的注意力和兴趣。对此，在这样的现实条件之下，我国的报纸广告传媒必须要重新调整自身的发展方向以及发展理念，尽量避免大篇幅的报道，而是需要注重图文结合，以新鲜、时兴的词汇来吸引受众的注意力，只有这样才能够坚持自身的主体地位。
2.杂志传媒广告给受众带来美感
与报纸传媒广告相比，杂志传媒广告的吸引力更高，同时两者之间存在一定的差异，在宏观的角度来看，不管是报纸还是杂志都是以印刷为主体，积极传播不同的广告信息，但是在及时性上，杂志无法与报纸相匹敌。杂志的运作模式比较灵活和多元，没有严格的印刷以及排版要求，能够获得更多消费者的青睐。大部分的杂志传媒广告更加侧重于对色彩的布局以及合理安排，通过独特艳丽的色彩来吸引受众的注意力，设计师可以对不同内容信息的分析及研究，从而让消费者产生一定的购买欲望。另外，从设计风格上来看，杂志广告的版面设计风格非常的多元，能够突破整个版面空间的局限性，避免简单严肃的新闻播报，而是采取娱乐性的语言来吸引受众的注意力，积极展示最热门的话题。
作为国内比较有名的新闻类杂志，《新周刊》之中所选择的热门话题与人们的生活实际联系比较紧密，同时播报语言比较多元，带有一定的讽刺意味，因此在运作的过程之中占据较大的份额，能够更好的引起受众的思考以及共鸣。在编写不同的新闻内容时，《新周刊》会配有许多的彩色插图，通过图文结合的形式来调动受众的各项感官，提高信息的呈现质量和水平，让受众能够获得更多良性的体验。
3.网络传媒广告对受众的影响
从目前来看，我国的科学技术水平有了极大的提升，信息化技术与人们的生活实际实现了极为紧密的联系，在这样的现实背景之下，网络传媒实现了快速的发展。作为人们获取信息以及与外界沟通的重要渠道，网络传播广告的运作模式和内容越来越丰富和多元。在对网络传媒广告进行分析和研究时不难发现，这种广告形式以受众浏览页面为主体，加深受众的印象，吸引受众的注意力，同时网络媒体广告的数量呈现不断上升的趋势，网页之中有铺天盖地的网络传媒广告和信息，这一点对受众的信息判别能力提出了一定的要求，如何在海量的信息之中识别有效信息考验着每一个受众的信息分辨能力和信息素养。
网络媒体广告必须要重新调整自身的发展目标以及经营方向，积极体现广告的互动性以及实质作用，了解这种群体的性格特征，以此来进行针对性的设计以及投放。另外要想保障自身所设计的网络传媒广告在第一时间吸引受众的注意力，获得受众的青睐，鼓励受众完成整个广告的阅读，设计师首先需要了解受众的欲望，分析广告形式与受众信息需求之间的内在逻辑联系，只有这样才能够让受众在海量的广告信息之中发现该条广告并进行深入的阅读和分析。
从目前来看，受众对新闻的阅读需求有了一定的降低，为了保障自身的广告能够击中受众的需求点，对于我国的传媒广告设计工作者来说，必须要了解不同图形、数字信息的运用要求，强调广告的具体特性，采取形式多样的方式来积极呈现不同的信息内容，更好的体现传媒广告设计的实质作用及价值。除此之外，广告传媒广告的内容和形式比较复杂，工作者需要了解新时代的背景之下不同广告形式的操作要求及技巧，以此来实现有的放矢，保障不同媒介形式的丰富文化多元化，更好的体现传媒广告设计的指导作用以及价值。
4.结语
传媒广告设计的内容和形式比较复杂，在完成不同的设计工作之前，设计工作者需要了解新闻受众的实质条件，站在受众的角度分析其审美视角，不断调整设计理念和设计模式，提高设计质量和水平，保障自身所设计出来的广告能够在第一时间吸引受众的注意力，让受众产生购买的欲望。
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《新闻受众审美对传媒广告设计的影响》来源：《卫星电视与宽带多媒体》，作者：魏颉
