摘 要 随着科学技术的不断发展，媒体的发展模式正在不断创新，各个媒体之间的竞争也日益增强。在新媒体的冲击下，电视节目的发展受到了限制，人们对电视节目的内容和形式要求也越来越高，无论是节目的收视率还是质量都受到了极大的挑战。面对这种情况电视媒体也开始运用各种新的网络技术，丰富了电视节目的内容和形式，使电视节目得到了稳定的发展。本文主要从电视节目的发展现状出发，提出了一些在新媒体环境下电视节目进行的创新措施，希望所得的研究结果能够给相关领域带来一定的帮助。
关键词 广播电视论文发表,新媒体,电视节目,创新趋势
0引言
新媒体产生于20世纪末期，与传统的媒体有着许多不同之处。新媒体时代的到来不仅丰富了信息传播的方式，也加快了信息传播的速度。新媒体以互联网为核心实现了信息传播的又一飞跃，人们不再受到空间和时间的限制，可以随时随地享受到视觉的盛宴。新媒体既是一个发展概念也是一个时间概念，它处在不断的变化之中，不会停止和终结在某一个平台上。现代媒体是一个眼球的经济时代，要想实现媒体的可持续发展，就必须要有能够留住观众眼睛的独特之处。因此，电视节目要想获得长足的发展，就必须在各方面进行一定的创新。1新媒体环境下电视节目的发展现状
电视节目在新媒体的影响下，发展形势越来越严峻。一方面电视节目的内容比较封闭，时效性较差。在发生重大型事件时，电视节目的报道缺乏时效性和个性化，这是因为电视节目拥有严格的流程管理体系，发布信息需要安排在特定的时间，并且要受到一套完备的审核制度的制约，无论是在内容上还是时间上都具有滞后性。而现代的网络化应用则能够在第一时间将新闻发布出去，不需要经过复杂的程序[1]。举例而言，人们可以随时随地通过自己的手机看到最新的新闻，也可以通过网络提出自己的意见和观点，这种网络交流的平台非常方便也非常快捷，并且加强了我国公民之间的互动。另一方面网络开始逐渐抢占电视媒体的市场份额。由于新媒体的方便和快捷赢得了大众的喜爱，并且电视媒体的广告受到了限制，很多广告都不能进入到电视媒体的投放平台和宣传平台，所以越来越多的广告商都愿意将广告投放到网络上，这在很大程度上就影响了电视媒体的发展。当前很多电视台都开始利用网络技术建立了自己的网络播放平台，逐渐实现了同步播放，提高了电视节目的时效性。但人们可以通过新媒体在任何时间和地点看到最新的电视节目，并且可以重复播放。电视媒体在目前还不能实现这一点，所以观众们更倾向于网络电视。
2新媒体环境下电视节目的创新
2.1对电视节目规则进行能动地改变
在当前电视节目的播出和制定过程中，很多电视节目的播出计划和样式都是按照规则进行的。对于电视节目的制定还有很多陈旧的思维需要突破，还有许多形式需要创新。比如传统节目的播出时间往往都会采用整点播出的形式，《晚间8：00》、《天气预报》等节目都是这种形式，如果它们能够在人们换台频率较高的时间播出的话，就能更引起人们的注意。再比如对一些传统的常规进行创新和突破，也会引起人们的兴趣。例如湖南卫视的新节目《我是歌手》中采用了大众评委的形式，由观众来选择喜欢的歌手，打破了传统的评委规则，在一定程度上对规则进行创新吸引了大量的观众，提高了收视率。
2.2打造电视节目的个性化标签
要想在新媒体的环境下，提高电视节目的收视率，就必须不断打造电视节目的个性化标签，改变电视节目粗制滥造的这一局面。这不仅是吸引观众眼球、避免观众视觉疲劳的重要手段，也是在新媒体环境下提高电视节目竞争力的主要途径。例如，相亲交友节目是当前电视节目中的一大热点，很多观众都开始广泛关注这一类节目，但是大量毫无特点的相亲节目蜂拥而至只会导致人们的视觉疲劳，引起观众的反感[2]。因此如何在众多类似的节目中脱颖而出，获得观众的喜爱是电视节目制作人需要考虑的主要问题。众所周知，当前电视节目中比较有名的相亲节目主要有《谁能百里挑一》、《非诚勿扰》、《我们约会吧》等，但是《非诚勿扰》却始终能够在这些相亲节目中获得高收视率，其原因是节目本身就具有独特之处。《非诚勿扰》拥有“光头孟非”这一特色品牌主持人，拥有乐嘉这一特色评委嘉宾，这就使《非诚勿扰》这一节目形成了其自身特有的形式和特点，赢得了观众的广泛喜爱。
2.3对电视节目的内容进行创新
对于观众来说，无论是通过新媒体还是电视媒体看到的节目和新闻，他们都希望其内容是真实可信的。与新媒体相比，电视媒体在其长久的发展历史中拥有了强大的背景和资源，并且在电视节目中发布的新闻都是经过一系列严格的监控和审查流程的，在公众的心目中具有一定的权威性[3]。但新媒体在这一方面包含着较多的个人色彩和自由空间，所以电视媒体应不断更新节目的内容，反应大众的主流意识和价值观，提高电视内容的权威性和主流化，使电视节目维持其内容的强势。除此之外，还可以对电视节目类型进行创新性的改造，多采用专业化的制作方法对频道进行分类，针对某一个领域进行详细地解答和报道。
3结论
电视节目要想在新媒体的环境下改变发展现状，谋求更好更快的发展，就必须和先进的科学技术相结合。充分利用网络技术，借鉴新媒体的优势提高电视节目的时效性，及时更新电视节目的内容，使电视节目能朝着特色化和个性化的方向发展，只有这样才能提高电视节目在新媒体环境下的市场占有率。本研究从电视节目的发展现状出发，提出了新媒体环境下电视节目的创新方法，希望所得的结果能够为电视节目今后的发展带来一定的帮助。
参考文献
[1]陈炜.全媒体格局下城市广电媒体的战略转型研究[J].南京社会科学，2011，32(8)：56-57.
[2]胡智锋，周建新.从“宣传品”、“作品”到“产品”――中国电视50年节目创新的三个发展阶段[J].现代传播(中国传媒大学学报)，2010，22(4)：25-26.
[3]邱祥，董阁.数字化背景下新的电视传播形态――移动电视研究[J].中小企业管理与科技(下旬刊)，2011，45(5)：67-68.
