摘 要 在如今的中国，电视娱乐节目已成为了国民日常十分重要的部分，而电视媒介娱乐节目消费传播体系的构建更是以整个社会的发展为基础的。因此本文从社会经济的发展，政治、文化等几个方面对电视娱乐消费进行了研究，以期为行业市场注入新的活力。
关键词 广播电视论文,电视娱乐节目,电视媒介消费,基础构建
中国娱乐节目经历了最开始的综艺类节目时期(以《综艺大观》为代表)、娱乐类节目时期(以《快乐大本营》为代表)、益智类节目时期(以《开心辞典》为代表)和真人秀时期(以《中国达人秀》为代表)。而正是这种更直接、更公开、更透明、参与度更高的娱乐节目掀起了中国电视娱乐消费市场改革的高潮。电视媒介消费在国民的日常消费开支中的比重也成逐年上升状态。
从约翰・贝尔德发明第一台电视至今，已过近百年，在此之间，电视技术取得了巨大的进步，仅仅是在原理上电视机的种类就可以分出等离子、液晶、CRT、投影等十几种。电视机的产业化使得电视机逐渐成为大众都可消费的平民产品走进千家万户。除了电视机本身技术的发展，社会对电视娱乐消费的另一个技术基础的依托，便是信息传输渠道。按照格兰研究统计，截止到2013年9月，中国数字机顶盒用户达到2.25亿户，全民数字机顶盒普及率超过50%，全民数字化程度达到51.7%。如此一来，我国的数字电视得到了广泛的推广，同时为电视平台应用的进一步开发提供了更方便的渠道，受众在电视消费这方面将会得到更高质量的服务。
当然，在广播电视行业也逐渐进行了市场化的改革和摸索。几乎所有的广播电视台都对自身的运营方式和节目都进行了不同程度的调整，无论是央视还是各大卫视亦或者是其他电视台，都在节目的制作上尝试了革新。在各大卫视，娱乐综艺节目是每个电视台都有的重要节目形式，也是吸引受众，提高收视率的重要途径。在不同时期，不同类型的电视娱乐消费领域引发高潮。关于各综艺节目的首播时间，一般集中在每周五至周六的晚间八点至十点，时间集中于假日人们主要的休息时间。市场经济的建立，电视产业的发展和壮大，使得电视从奢侈品逐渐成为家家户户都可消费的日用品，经济的增长富裕了全社会，人们拥有余钱购买电视及相关服务，电视娱乐消费在真个社会建立起了坚固而广泛的物质基础和消费人群。文化娱乐的消费开始增加。中国是全世界人口最多的大家，拥有全世界最强的电视生产能力和最大的电视消费市场以及最多的电视消费受众，目前我国文化产业生产的不足，特别是电视娱乐文化生产能力的不够，为电视娱乐产业的发展提供了巨大的发展空间和发展机遇。
尽管我国的文化和政府以往的文化管理受到了挑战，但中国电视媒介消费政治传播环境基础开始形成和发展。改革开放以来，走过了严重政治化的历史，人们放下阶级斗争、政治斗争的包袱。特别是21世纪以来，全世界开始步入平民化的时代，人们对政治的热情逐渐降温，追求生活的娱乐和精神的愉悦成为了人们生活一个重要的主题。在这个追求精神需求，第三产业迅速发展的新时代，电视娱乐消费无疑成为了人们日常生活中必不可少的一部分，政治的降温，经济和文化需求的升温，使得人们的生活多了日常的轻松，而少了严肃而敏感的压抑。
当下中国电视媒介消费娱乐传播体系基础的建立是基于整个社会的变化之上的，这些变化的基础包括，电视技术和信息传播技术基础、大众电视娱乐消费的经济基础、社会文化基础和政治基础，在此基础上产生的我国现阶段的电视消费娱乐还不成熟，处于不断的发展变化之中，可以说，新的电视娱乐消费的改变，为我国的电视文化产业带来了新的面貌，但同时也产生了不少新问题，这都值得我们一一分析和正确对待。
首先，给行业带来的创新及对消费者电视媒介消费方式和受众消费习惯带来的改变。过去的电视娱乐消费方式，缺乏受众主动参与的环节，电视节目以歌舞、游戏、曲艺为主，整个节目以主持人为核心，受众只能被动地接受，节目的发展只能由节目本身的质量决定，观众无法参与其中。而如今的综艺娱乐节目，强化了节目中真人秀的新概念，“全民娱乐”的核心观念得到了突出和推广。观众可以积极地参与其中，节目本身可以根据观众的意见对以后的节目内容及方式进行调整，节目有了良好的互动机制，整个消费过程是一个互相影响、信息交互的良性循环。这不但是节目方式的创新，更是为电视娱乐消费方式和受众的消费习惯带来了改变。
其次，新节目思想创新性获得了较高的认可。近年来许多卫视先后引进不同模式的综艺节目，比如浙江卫视引入的《好声音》和湖南卫视引入的《爸爸去哪儿》。这些舶来品节目给中国的综艺节目的发展提供了新的模式。《好声音》在为受众提供精彩的节目表演的同时，在整个节目的过程中突出“梦想”和“励志”的节目主题，让普通的节目参与者在舞台上找到了展现能力的机会而充满魅力，而《爸爸去哪儿》则突出的是“父子亲情”的节目主题，在大大利用明星效应的同时在整个中国刮起了一阵“爸B”风，情感上的用心注入，为这些可以说是新型的节目类型增加了的品牌动力，不但推动了节目产品的品牌并且在思想性上获得了观众的高度认可，使观众产生了强烈的共鸣和代入感。但，电视媒介消费也存在过度娱乐化的问题，具体有：
一是噱头炒作与庸俗文化的渲染。文化不单是属于精英的，也要成为大众的，在如今的中国社会，文化的“大众化”是必须的，而电视娱乐节目作为一个重要的载体，在“全民教育”的过程中有着重要的潜移默化的作用。噱头炒作和庸俗文化是电视娱乐行业急功近利的典型表现，在规范制度上不成熟、市场开发不够深入和广泛的前提下，因为一切与经济利益挂钩，许多综艺娱乐节目在放松过程中加入富有争议和虚假的刺激人的感性情感的信息来增加节目的收视率以期达到经济收益的目的。比如《中国好声音》的某参赛女选手以“为天堂的爸爸唱歌”制造话题引发关注，结果被网友冠以“死爹狂魔”之名。当然这种违背节目宗旨的过度娱乐化也是背离社会意义的。
二是节目模式盲目跟风复制狂热。虽然我国现在大多数比较成功的电视娱乐综艺节目是模仿国外的成功案例或者直接引进国外的成功模式，但是即使是引进模式的这种行为仍然是盲目跟风。当某一个引进节目取得成功之时，各种同类型模式节目的引进便成为了不可避免的跟风狂潮，比如湖南卫视有了《我们约会吧》，江苏卫视就有了《非诚勿扰》，东方卫视就有了《百里挑一》，这种现象之普遍，不禁使作为观众的我们感到愕然，可见我国仍然只是个电视娱乐节目数量大却质量低的国家。跟风复制一方面可以降低原创需要大量投入的成本，其次见效快、盈利高，电视机构和节目制作者缺乏创新和原创的意识，因此导致的电视媒介节目同质化严重，使得中国的电视娱乐消费市场难以产生良好的进步。
自从电视媒介诞生以来，电视媒介消费的娱乐传播始终是人类生活中不可缺少的重要部分。虽然电视媒介的消费建立的最根本的基础是电视技术的产生和电子信息传播技术的推广，但当下中国电视媒介的娱乐消费市场却需要更多富有原创性的品牌产品，而不是单纯的技术发展。而作为娱乐消费品的电视媒介在产品选取上也应更偏向于市场的淘汰，而不是行政手段的过分干预。
参考文献
[1]石长顺，柴巧霞.戏演荧屏里，心曲知万端――中国电视业十年发展评述[J].编辑之友，2012(1).
